8月14日，玛氏揭晓与Kellanova（家笑氏）实现最终订定，以每股83.50美元的价钱现金收购家笑氏，总对价高达360亿美元（折合群多币约2562亿元），估计2025年上半年竣事。彭博汇编的数据显示，此次收购将成为本年迄今为止金额最大的贸易，也是近十年来最大的包装食物贸易。

　　针对收购或许对中国市集发作的影响，界面音讯向玛氏中国发出问询食品，截至发稿未获答复。

　　真相上，玛氏将要收购家笑氏一事于本月初便有传说。至此这一食物巨头正在其收购扩张之道上再落一子，而其他日将正在这条道上走向何方因而便也成为一个值得眷注的题目。

　　收购的主意往往正在于添补现有产物线或进军新的规模，这也是速消巨头竣工扩张的最急迅格式。以往正在宝洁和协同利华的身上，咱们已看到好像处境。

　　竖立之初仅发卖番笕和烛炬的宝洁，正在后续生长中不时吞并品牌，先晚进入家居看护、造药、食物、美容美发等规模，其旗下品牌巅峰时数目达300多余。协同利华的生意则起码自上世纪50年代起就通过收购不时表现巨大食品，来自美妆美发、个护食品、食物等区别规模的品牌被其纳入麾下，巅峰之时这家公司同时掌舵约2000个品牌。

　　以零食生意为例，旧年12月面临《福布斯》的一场专访上，玛氏零食生意环球总裁安德鲁·克拉克（Andrew Clarke）直言，要把零食事迹部的年收入正在10年内翻一番，即从目前的180亿美元增加到360亿美元。

　　就此，玛氏于旧年11月作价5.34亿英镑（折合群多币约48亿元）收购英国高端巧克力品牌Hotel Chocolat。其余还先后收购宠物医疗品牌Heska Corp、预造菜品牌Kevins Natural Foods、以及德国医疗品牌Synlab旗下的兽医生意，队列不时巨大。

　　正在本次通告中，玛氏亦坦言，收购家笑氏将为本身零食生意起到加强国际市集、多品牌效应等效用，为公司十年收益翻一番的部署铺道。

　　但巨头也正在量度着这些投资为我方带来的收益。以宝洁与协同利华为例的话，假如回想近两年这两家公司的动向，你会展现精简生意一经成为主旋律。

　　2015年起，宝洁开首了瘦身部署。那一年，宝洁以125亿美元(约合群多币893.67亿元)的价钱将旗下蕴涵威娜、蜜丝佛陀等正在内的43个品牌齐备卖给了科蒂集团。经由此次瘦身，宝洁美容部分吐弃了不幼年范围品牌，只留下了公共对比熟谙的SK-II和OLAY等品牌。它的最新一次瘦身之举是本年2月将沙宣大中华区生意卖给了汉高。

　　协同利华现任首席推广讼事马翰（Hein Schumacher）上任后所揭晓的“增加举止部署（GAP）”，也将协同利华他日的重心聚焦正在仅30个上风品牌之上。仅是2024年，它就卖掉了蕴涵冰淇淋、美妆个护、水正在内的数十个品牌。

　　出售的来因很分明——面临市集上的竞赛，当单品牌能为巨头带来的增益不再分明乃至成为“包袱”食品，便到了必要精简的时分。以协同利华冰淇淋生意为例，2023年它是协同利华全豹生意中增速最低的一项，同时冰淇淋所必要的冰柜等加入，与协同利华大无数生意的供应链并不协同。

　　只是，起码从目前来看，收购家笑氏将能为玛氏的零食生意起到添补细分规模的效用——前者的代表产物是谷物零食、饼干类咸味零食，其正在中国市集更为人知道的产物是品客薯片； 后者则重要分娩甜味、巧克力糖果类零食，蕴涵德芙、士力架、M&M’s、彩虹糖、绿箭、益达等。

　　正在中国市集，玛氏的巧克力与糖果有着较强的范围上风。同时，家笑氏旗下品客薯片同样有着正在华生意，其正在2013年与益海嘉里正在中国设置1:1的合伙公司，负担分娩和营销品客薯片、Eggo华夫饼等产物。

　　虽然益海嘉里与家笑氏披露的功绩中都未提及上述合伙公司的效益，但渠道上来说，品客薯片有着我方的电商旗舰店，同时也常见崭露正在便当店与古代商超。这恐怕意味着，有了家笑氏的加持，玛氏旗下的零食也将更具范围竞赛力。

　　截至眼下，玛氏的收购多集结正在宠物医疗、零食与食物规模，这正在目前看来也与它的主业务务一律。但跟着扩张，多品牌战略也对公司整个的协同管造提出更高请求，他日巨无霸将是何种走向，也值得更长久眷注。收购上食品瘾的玛氏促成包装食物近十年最大贸易